Infiniti cần phải làm gì để tìm lại vị thế của mình?

Ngay từ khi ra mắt, Infiniti đã được Nissan kỳ vọng sẽ trở thành đối thủ của 2 thương hiệu đồng hương là Acura (Honda) và Lexus (Toyota). Tuy nhiên trong thập niên 1990, Infiniti có khởi đầu khá chậm chạp. Chỉ đến năm 2003, doanh số mới có sự cải thiện tích cực nhờ vào sự xuất hiện của G35. Đây là một trong những dòng xe được yêu mến của Infiniti và vẫn còn khách hàng trung thành cho đến hiện tại.

Bên cạnh động cơ V6 VQ 3.5L của Nissan, dòng xe G35 còn có thiết kế ấn tượng, khả năng bám đường và đánh lái tốt. Năm 2008, dòng xe G37 ra đời và thành công nhờ vào công thức tương tự, tuy nhiên động cơ V6 đã được cải tiến nâng lên dung tích 3.7L, cho công suất 330 mã lực. Ngoài ra 2 dòng SUV thể thao FX35 và FX45 cùng một số mẫu SUV hạng sang phổ thông hơn của Infiniti cũng đạt được thành công nhất định.

Thế nhưng đó chưa phải đích đến mà Infiniti nhắm tới. Năm 2013, Infiniti triển khai dự án đầy tham vọng với mục tiêu tham chiến ở nhiều phân khúc mới. Tuy nhiên, trái ngược với mong muốn của mình, Infiniti nhận lại sự thất bại toàn diện. Đến năm 2019, hãng xe buộc phải rút chân khỏi 2 thị trường lớn là châu Âu và châu Đại Dương với doanh số cả năm chỉ đạt 117.708 xe, thấp hơn 2018 tới 21,1%.

Nhiều người cho rằng sự thất bại này của Infiniti không chỉ do có nhiều khuyết điểm chưa cải thiện mà còn do đội hình thiếu tính cạnh tranh, không đánh đúng thị hiếu khách hàng và lựa chọn sai thời điểm. Muốn tìm được vị thế của mình trong trường đua khốc liệt này, có lẽ dưới đây là 6 yếu tố mà Infiniti nên chú trọng cải thiện.

Chú trọng hoàn thiện mỹ quan nội thất

Nhiều trang đánh giá xe uy tín thường có chung một quan điểm về nội thất của toàn đội hình xe Infiniti, đó là sự thiếu sang trọng, phong cách chắp vá, nửa vời, thiếu chất riêng. Ngoài ra, chất liệu nội thất cũng là một yếu tố bị đánh giá thấp, chẳng hạn như các nút bấm và nút xoay thường được cho là mang lại cảm giác "nhựa".

Những chi tiết về nút bấm tuy nhỏ nhặt nhưng nếu được chăm chút cải thiện, Infiniti có thể cho người dùng thấy được sự tỉ mỉ và cẩn trọng với các dòng xe của mình. Sự cẩn trọng này là một trong những yếu tố đã giúp người Đức giữ thế độc tôn trong làng xe sang suốt một thời gian dài. Có lẽ đây là bài học mà Infiniti nên tiếp thu và nhanh chóng thay đổi để có thể tìm lại vị thế của mình.

Mang QX70 trở lại

Dòng xe QX70 thu hút không ít khách hàng do có những lợi thế nổi trội về khả năng vận hành khỏe khoắn nhờ động cơ V6 3.6L 325 mã lực cùng với nội thất hợp thời. Thế nhưng, năm 2017, dòng xe này lại bị ngưng sản xuất đúng lúc thời điểm SUV lai coupe đang bắt đầu trở thành xu thế.

Phát triển thế mạnh của động cơ V6 3.0L tăng áp kép

Nếu so với những gì Mercedes-AMG hay BMW M có, thì động cơ V6 3.0L tăng áp kép vẫn chưa phải là động cơ nhanh nhất, mạnh nhất. Tuy nhiên, động cơ này vẫn có điểm mạnh về khả năng phản hồi tốt, độ bền bỉ đáng tin cậy và các thông số ấn tượng. Động cơ này từng là thế mạnh của dòng xe Infiniti Q50 Red Sport 400 với công suất lên tới 400 mã lực, mô-men xoắn 475 Nm. 

Nhiều khách hàng mong muốn sở hữu một chiếc SUV nhanh (gần) bằng sedan hay coupe. Và động cơ V6 3.0L tăng áp kép hoàn toàn có thể cải thiện để đạt đến điều đó nếu Nissan/Infiniti có thể tận dụng và tiếp tục phát triển động cơ đầy cạnh tranh và giá trị của mình.

Biến QX80 thành xe chủ lực toàn đội hình

Infiniti QX80 đang nằm giữa 2 phân khúc SUV cỡ lớn siêu sang (giống Cadillac Escalade) và SUV cỡ lớn phổ thông mang tính thực tiễn (giống Nissan Armada). Sau khi ra mắt thế hệ thứ 2 trên thị trường vào năm 2010, Infiniti cần chú trọng cải thiện và nâng cấp xe khi tiếp tục lên đời mới nếu mong muốn trở lại đà tăng trưởng cần thiết. Sự nâng cấp lần này nhắm vào mục tiêu là Mercedes-Benz GLS hay chí ít phải là Lexus LX thế hệ mới.

Đồng bộ hóa thiết kế xe concept và thành phẩm

Giống với Subaru, Infiniti nổi tiếng về những concept xe vô cùng ấn tượng và tạo dấu ấn mạnh với khách hàng. Tuy nhiên khi bắt tay vào hiện thực hóa concept thì đều không thành công và gây thất vọng.

Trong số những thiết kế ấn tượng phải kể đến Infiniti QS Inspiration Concept - một trong những mẫu xe điện gây ấn tượng nhất trên thị trường. QX50 Concept cỡ trung nổi tiếng về chất sang trọng từ trong ra ngoài. Thiết kế của Q80 Inspiration Concept không thua kém gì nếu so với Lexus LC 500 hay QX80 Monograph Concept và xứng đáng là thế hệ QX80 mới mà người dùng chờ đợi.

Những cái tên kể trên đều có thiết kế đậm chất riêng của Infiniti và không thua kém bất kỳ mẫu xe trên thị trường hiện tại về tính thẩm mỹ. Tuy vậy, đội hình Infiniti sau nhiều năm đã dần trở nên quá quen thuộc và không còn bắt mắt hay gây tò mò như ban đầu.

Sáng tạo một thiết kế dẫn đầu

Năm 2014, thị trường thế giới được chứng kiến chiếc xe giàu tiềm năng Q50 Eau Rouge - phiên bản hiệu suất cao sang hóa của Nissan GT-R sử dụng động cơ V6 3.8L tăng áp kép. Chiếc xe hoàn toàn có khả năng trở thành một đối thủ nặng ký của BMW M3 hay thậm chí là cả M5. Tuy mang nhiều kỳ vọng nhưng chi phí sản xuất (do động cơ phải được lắp ráp thủ công) đã khiến Nissan/Infiniti nản lòng.

Nhìn lại bài học kinh nghiệm của Kia từng chật vật với Stinger nhưng rồi nỗ lực để cải thiện thành công hình ảnh bản thân. Có lẽ Infiniti cũng sẽ tìm lại được vị thế của mình bằng những dự án tiềm năng, tuy có thể phải đối mặt với nhiều rủi ro.

Tham khảo: CarBuzz

Carmudi Vietnam là website hàng đầu trong việc cung cấp thông tin và trao đổi mua bán ô tô đáng tin cậy nhất tại Việt Nam!